La Réclame.fr s'est penché sur ces influenceurs qui se sont "invités" ou qui sont invités dans toutes les campagnes de communication grâce à leurs audiences, sur YouTube, Instagram, Snapchat, Twitch ou tout autre média social. Mais combien ça coute ?
C’est tout l’objet de l’étude de Kolsquare (Brand and Celebrities) basée sur plus de 400 projets entrants de la plateforme. Premier constat : le coût d’une activation varie selon le réseau social de diffusion. Élémentaire mon cher ? Pas si simple.
Instagram peut bien (sembler) régner sur les réseaux sociaux avec son milliard d’utilisateurs, le coût d’une publication ou d’un post d’influenceur (K.O.L pour Key Leader Opinion) sur la plateforme se monnaye entre 1 000 à 50 000 euros sur Instagram (plus avec une communauté de +7 millions d’abonnés), quand celui-ci varie entre 3 000 et 70 000 euros selon la taille de sa communauté sur YouTube. Un écart qui se justifie notamment par l’effort de créativité et le temps pris par le créateur de contenu sur la plateforme, filiale de Google, par rapport à une photo ou une story sur Instagram.
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Quoi qu’il en soit, et quelques soit la plateforme choisie, pour chaque euro investi dans une campagne, le marketing d’influence permet d’en récupérer 5 ou 6 en moyenne, souligne l’étude. Une telle campagne est en outre 2 à 10 fois moins chère qu’une publicité sponsorisée sur Instagram ou un post sur YouTube.
Marques et marketeurs ne semblent pas près de s’en passer : ces derniers considèrent cette stratégie efficace (93%) pour booster l’audience et l’image de marque d’une entreprise.
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