Evoleum lance sa marque !

C'est audacieux, résolument optimiste, mais mûrement réfléchi. Prévu de longue date, le lancement de la nouvelle marque de cosmétiques Evoleum a eu lieu le 5 mars dernier. Depuis, le monde a changé, et le positionnement aussi, bien sûr.

L'entreprise communique actuellement sur le bien-être, la gestion du stress, l'hygiène de vie. Une démarche importante pour affirmer sa présence sur le marché, préparer le réel démarrage et créer le contact avec les futurs consommateurs.

E-marketing publiait le 30 mars une interview du responsable marketing, Elias Lebeau. Extraits:

"Comment avez-vous adapté votre plan pour faire face à la crise actuelle ?

EL : Nous avons la chance de ne pas encore être connus, et d'être plus flexibles quant à notre calendrier. Nous avons repoussé la présentation du film à l'an prochain, pour nous concentrer sur des actions qui ont plus de sens actuellement. Nous sommes en 2020, et le luxe ne s'inscrit pas que dans le réel, mais peut aussi s'incarner sur le digital. Toutefois, dans la situation actuelle, un discours mercantile et commercial serait hypocrite et mal venu. Nous travaillons avec des médecins, des naturopathes, des chefs cuisiniers, des professeurs de yoga, des psychologues... Pour septembre prochain, nous avions prévu de diffuser sur nos réseaux sociaux des tutoriels en vidéo, dont la promesse doit dépasser celle de nos produits : comment gérer son stress au quotidien, comment renforcer son système immunitaire, comment mieux manger, etc. Nous avons adapté ces contenus à la période de confinement actuelle pour les diffuser à partir de fin mars. Nous allons aussi mettre en place avec nos spécialistes partenaires des workshops en live et accessibles gratuitement.

Au vu de la situation actuelle en France, nous avons décidé de ne pas honorer les commandes sur nos plateformes par respect pour nos partenaires logistiques, mais nos budgets médias seront donc maintenus pour communiquer sur tout ce partage de savoir et profiter de cette période pour faire grossir notre communauté".

"Notre nouveau site doit être mis en ligne le 15 avril, et nous avons donc le temps de prendre du recul, de sortir de la stratégie et du branding pour aller parler à notre communauté, nous confronter à la réalité, mais aussi récupérer de la data. Tout cela nous permettra de mieux piloter notre lancement physique le moment venu. Et nous avons aussi le temps d'adapter notre stratégie et de réorganiser notre expérience en ligne : nous travaillons par exemple à la mise en place d'un outil de diagnostic de la peau sur notre site. Bref, cette période va nous permettre de vraiment solidifier notre stratégie digitale, ce que nous n'aurions peut-être pas autant fait en parallèle en temps normal".

Aujourd'hui, Evoleum a noué un partenariat avec Le Coq Hôtel pour fournir aux soignant qui y sont hébergés gratuitement des produits de première nécessité.